mba spécialisés et formation continue
Institut Leonard de Vinci

MBA Spécialisé | Marketing Commerce sur Internet - Part time

Sur 13 mois (rentrée en Octobre) :

 

 

SÉMINAIRE D'INTÉGRATION (1 SEMAINE)

Objectifs : Connaissance de soi ; Rappel des fondamentaux Achats

 


Le Séminaire d’intégration est organisé autour de plusieurs temps forts :

  • Une journée « connaissance de soi » permettant à travers des tests et des mises en situation de mieux connaître son profil et ses axes de progression inter-relationnels
  • Un cas de benchmark e-marketing « réel » confié par une entreprise ;
  • Des cours de rappel des fondamentaux du secteur :
  - Introduction à l’e-business et e-marketing
- Les nouveaux modèles économique 2.0
- Les bases de l’ergonomie et d’un parcours visiteur efficace

 

MODULE 1

Comprendre et maitriser les technologies

 
 

Objectifs : Comprendre les contraintes et les opportunités technologiques
Pouvoir manager les différents prestataires

 

 

SÉMINAIRE 1 Structures technologiques basiques et outils (3 jours) 

 

 

 


• Initiation et approfondissement réseaux Internet
• Sécurité informatique et réseaux
• Entreprises et publics 2.0
    
 SÉMINAIRE 2Technologies de la relation client interactive (3 jours) 
  

• Introduction au data mining
• ACCESS & My SQL

    

MODULE 2

E-marketing

 
 

Objectifs : Balayer les éléments du mix e-marketing
Anticiper les implications au delà du web (CRM, téléphone mobile,…)

 

  SÉMINAIRE 3 Les chemins de trafic (3 jours) 
  

• Publicité sur Internet
• Référencement naturel
• Fondamentaux de la communication et e-brand
• Etude de cas e-marketing

    
 SÉMINAIRE 4Marketing communautaire (3 jours) 
  • Veille sur Internet
• Animation de Communauté
• Marketing viral
• Management de blogs
    
 SÉMINAIRE 5La convergence digitale (3 jours) 
  

• Mobile Marketing
• CRM / Multicanal process
• eTransformation

    
MODULE 3

Construire un site web

 
 

Objectifs : Maîtriser les outils et les méthodes d'un Chef de projet web

 

 
 SÉMINAIRE 6Acteurs et outils du Web (3 jours) 
  • Métiers et structures du web
• Structure de langage, éditeurs HTML et travail des Images.
    
 SÉMINAIRE 7Concevoir un site web efficace (3 jours) 
  • Gestion de projet
• Design et ergonomie des sites web
    
MODULE 4

Performance Marketing

 
 

Objectifs : Maîtriser les outils et les méthodes d'un Chef de projet web

 

 
 SÉMINAIRE 8Les campagnes "ROIstes" (3 jours) 
  • Affiliation
• Search Marketing
• Comparateurs

 

   
 SÉMINAIRE 9Manager et mesurer la performance (3 jours)
  • Management de campagnes d'E-mailing
• Géomodélisation
• Analyse de trafic, Mesure d'audience
   
MODULE 5

E-business

 

Objectifs : Gérer des projets de ventes électronique BtoC et BtoB

 

 SÉMINAIRE 10Construire un site de vente (3 jours)
  • Chaîne de valeur d’un site e-business
• Les plate-formes e-business
• E-marketing & E-business BtoB
   
 SÉMINAIRE 11Les outils de l’e-business (3 jours)
  • Droit sur Internet
• Moyens de paiement
• E Achat : E-Sourcing et E-procurement
   
 SÉMINAIRE 12Les environnements de l’e-business (3 jours)
  • Start up mode d'emploi
• Zooms sectoriels e-business
• Profession CEO & managers de l'e-business

 

 
 SÉMINAIRE DE CLÔTURE (5 JOURS)
Objectifs : Gérer un projet en situation de compétition réelle
 


• Constitutions des équipes agences
• Réception du Brief écrit
• Débriefing agence / Premières pistes /Questions réponses
• Coaching des équipes / Appels à des ressources expertes (Consultants)
• Soutenances finales
• Classement et débriefing
   
 CONFÉRENCES, COLLOQUES (1,5 JOUR)
Objectifs : Elargir son réseau relationnel
  

 

 

 

LA THÈSE PROFESSIONNELLE

 

mci

La Thèse Professionnelle est un travail individuel de recherche appliqué, sur une problématique d’entreprise. Ce travail est mené en parallèle du cursus et aboutit à une soutenance devant un jury professionnel.

Les objectifs sont doubles :
• Utilisation immédiate des concepts abordés pendant les séminaires (le thème de recherche appliquée est quasi-systématiquement lié au contexte professionnel direct du participant)
• Perfectionnement des techniques d’expression orale et écrite

Les participants bénéficient d’un accompagnement méthodologique spécifique, sous la forme d’ ateliers de suivi (1 samedi matin tous les deux mois).

Exemples de Thèses Professionnelles IMA :
  • Comment prendre en compte et intégrer les UGC (Contenus générés par les utilisateurs) dans la stratégie du site web ?
  • Quelle stratégie de marketing mobile dans le secteur bancaire sur la cible 18-25 ans ?
  • Quels sont les outils et les méthodes de gestion de projet à mettre en place dans l’entreprise ?
  • Quels sont les avantages et les inconvénients d’une campagne à la performance ?
  • Quels sont les stratégies de fidélisation e-marketing ?

Exemples de colloques et d’événements auxquels participe la Pôle e-Business de L’institut
  • Colloque IAB France au Sénat (Interactive Advertising Bureau)
  • Festival International de la Publicité de Méribel
  • Convention E-business
  • Forum E-marketing


 
   

 




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